Felices patas empapadas: la historia detrás de estas colchonetas absorbentes para mascotas sucias
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2024 Autor: Carol Cain | [email protected]. Última modificación: 2023-12-16 17:16
Joanna Rein es un amante de los perros desde hace mucho tiempo. Pero cuando el nuevo cachorro de su familia, Buddy, rastreó el barro y la humedad en todo su hogar en Westchester, Nueva York, no estaba contenta. Poco sabía ella que sus entusiastas y descuidadas travesuras algún día inspirarían un negocio floreciente: Soggy Doggy Doormat.
Deshacerse de negocios
Rein, ex jugador de baloncesto de la universidad de Princeton University, obtuvo su MBA en la alabada Kellogg School of Management de Northwestern University, con una carrera como directora atlética en mente. Pero cuando se graduó, su esposo actual vivía en la ciudad de Nueva York, así que en lugar de eso terminó en la comercialización del gigante de tinte Clairol y eventualmente trabajaba de manera independiente para compañías de belleza como Revlon y Helen of Troy.
Ese giro de los acontecimientos resultó fatídico.
Ladrando el árbol correcto
En 2009, Rein vivía en Westchester, cuidando a sus cuatro hijos pequeños y jugando libremente con ideas de productos a medida que aparecían en su mente. Ahí es cuando ocurrieron tres cosas importantes.
Primero, su esposo estaba en la banca comercial, una industria que de repente se sentía inestable. Le preocupaba que él pudiera perder su trabajo y sintió que ella necesitaba encontrar una manera de contribuir, no es una tarea fácil después de cinco años fuera del mercado laboral.
A continuación, Rein y su familia habían rescatado recientemente a un perro leal y adorable, un labrador sospechoso y un colega que se llamaba Buddy. Todos los días, ella observaba cómo sus niños encantados lo dejaban entrar después de que él se paseaba por el patio trasero; Él dejaría huellas sucias en toda la sala de estar. "Seguí pensando que quería [hacer] un felpudo específico para perros", dice con una sonrisa. "Pero había pensado en tantos conceptos de productos descabellados a lo largo de los años, pensé que en realidad no lo haría".
La gota final fue cuando Rein descubrió una de sus ideas de productos viejos que cobró vida: un paño diseñado específicamente para limpiar el interior de los parabrisas. Se dio cuenta de que necesitaba tomar en serio sus ideas, y al siguiente nivel.
Su experiencia en la industria de la belleza dio sus frutos: gracias a esos años, Rein sabía lo suficiente como para tomar un producto desde su inicio hasta el lanzamiento con el enfoque correcto. “Al trabajar en Clairol, aprendí que no solo estás vendiendo productos de belleza; estás vendiendo una imagen: cómo los consumidores se perciben a sí mismos y quieren ser percibidos ", explica. "Eso fue muy útil para iniciar un negocio". Eso significaba, por ejemplo, que el nombre de la empresa debería aludir a la función del producto, pero no hacer que el perro se vea sucio o sucio, sino más bien encantador. Por lo tanto, nació Soggy Doggy.
Sentando las bases
Una vez que Rein se comprometió, comenzó el proceso de desarrollo. Pero no siempre fue un viaje suave. La primera tarea fue encontrar el material adecuado. No estaba segura de por dónde empezar, hasta que un día, en la reunión de natación para niños, se dio cuenta de que un joven buceador se estaba yendo solo con este pequeño trozo de gamuza. Era claramente muy absorbente, por lo que salió y compró un ShamWow de color naranja brillante y lo hizo cortar, fabricar y mechonear con respaldo antideslizante, de acuerdo con sus especificaciones. Cuando terminó, estaba emocionada de llevarlo a casa y probarlo. "Lo puse junto a la puerta, y Buddy le echó un vistazo y se negó a caminar sobre ella", dice ella. "Caminó alrededor de él, saltó sobre él. ¿Tal vez porque era de color naranja brillante?
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